互联网时代,网上购物已成为一种消费习惯,而第三方支付市场也随着电子商务的发展壮大起来。近日,中国人民银行公布了第七批获得非金融机构《支付业务许可证》的27家公司。加上之前六次的累计发放数量,央行已总共向市场发放了250张支付机构牌照。随着第三方支付队伍的不断扩大,支付市场的竞争愈发激烈。

支付市场迎来外资身影

数据显示,2012年中国第三方支付市场整体交易规模达12.9万亿,同比增长54.2%。其中,支付宝占据了近50%的市场份额,财付通占比20%,余下的30%被银联在线、快钱、汇付天下、易宝、环迅等瓜分。虽然市场已被瓜分,但面对这诱人的巨大“蛋糕”,仍有商家希望进入,以在第三方支付市场拥有一片领地。

近日,中国人民银行公布了新获牌的27家企业。其中,新浪和百度旗下的支付产品都获得了牌照,至此,在国内互联网企业中,腾讯、百度、阿里巴巴、新浪、网易、盛大六家企业都推出了自己的支付工具。

值得注意的是,艾登瑞德(中国)有限公司和上海索迪斯万通服务有限公司两家有外资背景的企业也获得了牌照。据了解,两家公司获批业务均为预付卡发行与受理。虽然他们获得预付卡牌照而不是互联网支付牌照,但这可以视作是央行对支付行业逐步、有序开放的力证。
对于首次对外资开闸,易观国际第三方支付分析师张萌表示:“国外市场在预付卡业务上比国内起步早,经验更成熟,对外资开闸,将加剧市场竞争,但无论是从运营方方式上还是企业创新上,对国内支付市场的发展都是有利的,有竞争才有创新。”张萌认为,外资进入后将加剧行业竞争,刺激更多中资创新。

近几年来,央行逐渐放开了对第三方支付牌照的发放。央行支付结算司副司长周金黄此前在2013陆家嘴论坛上称,预计到今年年内,获得支付牌照的第三方支付公司将达到260家左右,而央行对支付公司的态度总体为鼓励创新、规范发展。

牌照对互联网企业至关重要

根据央行公布的信息,百度旗下的北京百付宝科技有限公司获得的业务类型为互联网支付,新浪旗下的北京新浪支付科技有限公司获得的业务类型为互联网支付与移动电话支付。百付宝与新浪支付获得的支付业务类型较为相同,获得牌照后,这两家公司就都有了支付平台。
此次新浪获得第三方支付牌照后,支付将成为微博的基础功能之一,新浪表示将全面打通微博电商及O2O商业闭环。新浪董事长兼CEO曹国伟多次强调,支付是微博基础设施的一部分,移动支付是移动生态环境不可分割的部分,新浪将努力掌控移动支付的自主权。
据了解,新浪之前就已尝试与小米、乐视网等合作“闪购”模式,现在拿到支付牌照后,更可在微博内部通过支付实现线上、线下打通。而百度则表示,百度旗下爱奇艺、百度云、文库等各项业务发展迅速,对支付的需求与日俱增,获得第三方支付牌照,将帮助这些业务更加顺利地发展。
支付是互联网公司布局移动互联网的关键。易观智库数据显示,2013年第1季度中国第三方移动支付市场的交易规模达到639亿元,其中移动互联网支付交易增长迅速,达到470亿元。易观智库还预计,到2015年,我国第三方互联网支付交易规模将达到139200亿元,互联网支付注册账户规模达到13.78亿户,移动支付交易规模将达到7123亿元。届时,将有更多的用户需要通过手机在网上订餐、打车、订电影票等,而这些都需要在网上完成支付。

同时,牌照是互联网企业进入支付行业的许可证,这也就成了众互联网公司力争支付牌照的重要原因。京东商城之前就通过收购网银在线的方式,拿到了第三方的支付牌照。

竞争加剧需错位竞争

虽然支付市场庞大诱人,但对于互联网企业来说,有了牌照只是迈出了第一步,并不等于就拥有了市场。

目前支付领域抢食者增至250家,未来将会有越来越多的企业涌入这个市场。随着市场迎来更多进入者,行业竞争必将更加激烈。同时,同质化、缺乏创新、盈利难等问题也随之而来。

业内人士分析,随着市场运营更趋规范,第三方支付行业将获得更大的发展空间。但获牌企业数量的增多,亦将加剧行业的竞争。而面对目前的情况,第三方支付企业不得不寻找新的模式,以产品和服务创新来避免同质化,在更加细分的市场中探索新的商业模式。
目前来看,很多企业开始渗透到传统产业链的上下游,转型为企业提供支付服务,或涉足供应链金融,提供信贷担保;或向线下POS机等刷卡支付延伸,缩短企业资金回笼时间。

同时,有业内人士认为,第三方支付企业加大收入的关键一方面在于产品创新,加大增值服务的力度,提高用户的使用体验;另一方面,挖掘行业潜在机遇,比如借助资源密集型的交易市场发展供应链金融,将带动整个产业支付的规模发展。
支付企业只有进行错位竞争,深化细分市场,才能获得更大发展空间。未来第三方支付企业的核心竞争力在于创新,精耕市场或是获牌机构发展的重要思路。